Contenido

1. Introducción la Marketing Político
   
2. El Modelo del Marketing Político
   
3. Dirección de Campañas Políticas
   
4. Organización de Campañas
   
5. La Agenda del Candidato
   
6. El Equipo de Campaña
   
7. Campañas Políticas e Institucionales

PROFESORADO

Carlos Escalante
Director Ejecutivo del Centro Interamericano de Gerencia Política. Lic. En Ciencias Administrativas de la Universidad José Maria Vargas en la ciudad de Caracas (Venezuela), con Especialización en Gerencia de Campañas Políticas en The Graduate School of Political Management de la George Washington University, con cursos de Alta Gerencia de Mercadeo en la Universidad Central de Venezuela, y de Guerra Política en el Fu Hsing Kang College, Taipei-Taiwan, República China. Especialista en Entrenamiento de Marketing Político y Marketing Gubernamental. Actualmente también se desempeña como Consultor en Campañas de Contacto Directo. Cuenta con más de 15 años de experiencia en campañas locales, regionales y presidenciales en Venezuela, El Salvador, República Dominicana, México, Colombia y Perú. Coordina Diplomados con la Universidad Iberoamericana de Ciudad de México y Florida International University en Miami, Florida. Además coordinó el curso de CALIDEM que promueve la OEA y el BID para jóvenes líderes de Centro América. Miembro de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y la Asociación Americana de Consultores Políticos (AAPC). Se ha desempeñado como Secretario Ejecutivo de la Comisión Permanente de Política Exterior del Congreso de Venezuela. Actualmente es invitado como analista político para Telemundo Internacional y El Miami Herald.

Ricardo Paz Ballivián
Especializado en Gerencia de Campañas electorales. Sociólogo (UNAM-México), especialista en elaboración y evaluación de proyectos y planificación estratégica. Ex Diputado Nacional. Ha dirigido campañas electorales presidenciales y locales en Bolivia, Ecuador, Perú, Paraguay, México y Colombia. Participó en el proceso de la Reforma Constitucional Ecuatoriana, como asesor principal de la Asamblea Constituyente, y trabajó para PNUD y el BID. Fue el Coordinador General del Programa de Reformas Constitucionales de Bolivia y hasta hace poco Coordinador Nacional para la Asamblea Constituyente. Escribe columnas de opinión en los más importantes periódicos bolivianos y tiene una importante producción bibliográfica. Fue Asesor Político del Presidente de la República Carlos Mesa.

Xavier Roig

Periodista y Licenciado en Derecho, director del Gabinete del Alcalde de Barcelona (1983-1996), después de haber ejercido profesionalmente el periodismo en diversos medios de Barcelona y de un período de trabajo como traductor en instituciones del sistema de Naciones Unidas en Ginebra.
s Ha sido director de las campañas de Pasqual Maragall a las elecciones al Parlamento de Cataluña de 1999, de Joan Laporta a la presidencia del Fútbol Club Barcelona (2003), de Albert Pintat a la jefatura del Gobierno de Andorra (2005), entre otras. Colabora como consultor en comunicación estratégica con diversas instituciones públicas y privada.

Xavier Domínguez
Political Marketing Director de la empresa S,C,P,F. Consultor político y electoral. Estudios de Derecho, Postgrado en Campañas y Elecciones en el Instituto de Ciencias Políticas y Sociales de Barcelona, Maestría en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política por la Universidad Autónoma de Barcelona y la Universidad de Santiago de Compostela, se ha especializado en Estrategia Electoral por la Graduate School of Political Management de la George Washington University, de Washington DC. Ha dirigido y asesorado diferentes campañas electorales y ha capacitado líderes políticos en España, México, Costa Rica y Guatemala. Es autor del libro El manual del Príncipe: Diseño y Gestión de campañas electorales.

Contenido

1. Análisis Político
   
2. Prospectiva Política
   
3. Estrategias Electorales
   
4. Estrategias Políticas Aplicadas
   
5. Análisis de Campañas Políticas
   
6. La Estrategias y la Consultoría Política
   
7. Estudios de Casos Exitosos

PROFESORADO

Edgar Jiménez
Doctor en Ciencia Política, Universidad Católica de Lovaina, Bélgica. Doctor en Economía, Universidad de la Sorbona, Francia. Director del Centro Internacional  de Estudios Estratégicos Internacionales, consultoría especializada en Estrategia Política y Prospectiva. Ha sido Director del Departamento de Ciencias Sociales y Políticas de la Universidad Iberoamericana y profesor en distintas universidades latinoamericanas y europeas. Asimismo, ha sido coordinador académico de los diplomados nacionales e internacionales en Análisis Político, Prospectiva Estratégica y Gobernabilidad, entre otros, de la Universidad Iberoamericana.

Mario Elgarresta
Graduado con honores de la Universidad de Miami (1971), en Administración de Empresas, con especialidad en Gerencia y 21 créditos aprobados del MBA. Presidente del Centro Interamericano de Gerencia Política. Se inició como consultor profesional en 1977, y durante 7 años asesoró campañas en Florida, de Gobernadores, Senadores, Diputados, Representantes estatales y Alcaldes. En 1980 fue el asesor de la campaña presidencial latina, en el estado de la Florida, de Ronald Reagan y posteriormente participó en su equipo de transición. En 1984 asesoró su primera campaña presidencial, fuera de los USA, la campaña triunfadora del presidente Leon Febres-Cordero en Ecuador y desde entonces tiene más de 25 años asesorando campañas electorales en Latinoamérica, desde México, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Venezuela, Ecuador, Perú ,Bolivia y República Dominicana. Sus triunfos en campañas presidenciales son: Ernesto Zedillo, Arnoldo Alemán, Enrique Bolaños, Leon Febres-Cordero, Sixto Duran-Ballen, Alejandro Toledo y Hugo Banzer, entre otras triunfadoras de Gobernadores y Alcaldes, así como varios gobiernos. Autor del Libro “Conocimientod Prácticos para Ganara Elecciones”

Gabriel Colomé
Profesor de Ciencia Política de la Universitat Autònoma de Barcelona. Licenciado en Ciencias de la Información (UAB/1981). Doctor en Ciencia Política (UAB/1988). Director del Master en Marketing Político de la UAB. Invitado por el Departamento de Estado para seguir la campaña presidencial norteamericana de 1988. Asistencia al Seminario de la revista Campaigns & Elections en Washington DC, (1996) y (2002); Asistencia al Seminario de análisis post-electoral Presidenciales organizado por la Asociación Internacional de Consultores Políticos en Washington DC (2000); International Visiting Program del Departamento de Estado para seguir las campañas primarias americanas de 2000 y de 2008. En la actualidad, director del Centre d'Estudis d'Opinió (CEO) de la Generalitat de Catalunya.

Bibliografía sobre esta temática:

G. Colomé (2005), El príncipe en campaña, Barcelona (ED. Mediterránea).

G. Colomé (2004), El príncipe mediático; Barcelona (Ed. Mediterránea).

G. Colomé (2001), Del polític-educador al polític-seductor; Ambits de política i societat, Barcelona, pp.19-22.

G. Colomé (2000); Sondeos de opinión: ¿El fracaso del oráculo?; Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicación, nº 71, Quito (Ecuador), pp. 18-25.

G. Colomé (1994), Política y Medios de comunicación: Una aproximación teórica; Barcelona ( ICPS), Working Papers, nº 91.

J. J. Rendón
Psicólogo, publicista, con postgrado en Ontopsicología y Desarrollo Organizacional, además tiene amplios estudios en Psicología de la Comunicación, Rumorología, Mémetica, Cinésico-proxémica, Liderística, Planificación Estratégica, Gerencia, Publicidad, Mercadeo Político y Estrategia de Campañas Electorales. Ha sido Profesor Universitario de: Investigación de Mercados y Opinión Pública, Creación de Campañas Publicitarias, Psicología de la Comunicación, Mercadeo, Teoría de Historia de la Opinión Pública y Producción de Mensajes Publicitarios y conferencista en temas afines en múltiples foros, instituciones, universidades internacionalmente. Más de 17 años como Consultor Estratégico Integral para campañas presidenciales, provinciales, municipales y legislativas en Sur América, Centro América y el Caribe. Trabajó en la campaña presidencial de Carlos Andrés Pérez y Rafael Caldera a la Presidencia de Venezuela. Es miembro de AAPC, la IAPC y Asesor del Centro Interamericano de Gerencia Política. En el 2000 recibe el premio de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) por “Su contribución al desarrollo de nuevas técnicas de comunicación política en América Latina”.

Contenido

1. La Relaciones de la Campaña con los medios
   
2. Comunicación y manejo de crisis
   
3. Análisis y seguimiento de medios
   
4. Estrategia de Comunicación de Gobierno
   
5. Marketing de Gobierno
   
6. Política y medios de comunicación
   
7. Media Training

PROFESORADO

Francisco Tijerina
Es periodista con 25 años de experiencia; ha dirigido diversos periódicos, así como estaciones de radio y TV, además de ocupar cargos en diferentes niveles de gobierno. Presidente y Director General de RTV & Press News, empresa dedicada al monitoreo, síntesis, análisis y manejo de información, así como a la consultoría en comunicación para entidades públicas y privadas.

Javier Maza
Presidente de Maza Communications, Inc. Es periodista profesional, con más de 20 años de experiencia, y uno de los más destacados consultores políticos internacionales especializado en Media Training. Ha trabajado con gobiernos y campañas electorales en Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, México, Panamá y Perú, entre otros países. Es profesor del programa de Maestría Internacional de Comunicación Política de la Universidad de Salamanca (España). También ha colaborado, en su especialidad, con el Departamento de Estado de los Estados Unidos. Es autor del libro “Cómo Enfrentar con Éxito a los Periodistas” .

César Martínez
Más de 18 años en el Marketing Político. Ha sido director creativo de varias agencias de publicidad y director de cientos de spots políticos que han sido pautados en todo el continente. Fue director creativo para la campaña de comunicación para el público de habla hispana del Presidente George W. Bush (2000), y trabajó también en la campaña del 2004. Además ha trabajado en varias campañas de Gobiernos en iniciativas de ley en EEUU y México.

Antonio Alvarado
Socio Fundador de la Agencia Política 24tres65. Más de 18 años de trayectoria en el diseño de estrategias de comunicación política tanto electoral como gubernamental. Dentro del ámbito gubernamental, ha desempeñado el cargo de Director de Comunicación Social a nivel municipal, estatal y federal. Durante el gobierno de Fox, ocupó la Dirección General de Comunicación Social de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes. En 2004 presentó al CEN del PAN el proyecto Escuela Gerencial Electoral, primer esfuerzo sistematizado de formación de cuadros; el diplomado duro 180 horas y tuvo gran éxito. En 2006 coordinó la capacitación para más de 600 candidatos federales a diputados y senadores de todo el país. En el 2007 fungió como Secretario de ComunicaciBn de CEN del PAN.

Leonardo Laso
Profesional especializado en Comunicación Institucional y de Gobierno. Asesor en Estrategia Comunicacional, Desarrollo de Mensaje, Creatividad y Dirección de Producción, usos de Internet en Comunicación Política y Social, producción cultural. Actualmente trabaja como: Asesor de Estrategia Política y Comunicación del Alcalde Metropolitano de Quito, Gral. Paco Moncayo; Asesor de INNOVAR.UIO, Empresa de Desarrollo Urbano de Quito. Presidente de City Market y Director Comercial de Quitaro Producciones.

Antonio Gutiérrez-Rubí
Asesor de comunicación pública y política. Dirige una consultora de comunicación estratégica desde hace más de 25 años prestando servicios a empresas, administraciones y organizaciones sociales y políticas. Desarrolla su trabajo en España y en Centroamérica donde es asesor de presidentes y responsables ministeriales. Es profesor de los master de comunicación de la Universidad de Navarra, la Carlos III, la URJC, la Pontificia de Salamanca, la UAB, la UCM, la UIMP y la UPEC. Escribe habitualmente en El Periódico de Catalunya, El País, Público, Expansión, Cinco Días y el diario norteamericano Siglo 21 (donde ha escrito especialmente dirigiéndose a la comunidad latinoamericana de New Hampshire). Colabora también en distintos portales como el Directorio del Estado (El portal del gobierno electrónico). Promueve las comunidades virtuales eDemocracia y Responsabilidad Global. En su página web se recogen los más de 40 artículos que ha escrito en relación a las pasadas elecciones presidenciales norteamericanas.
Ha publicado recientemente el libro "Políticas. Mujeres protagonistas de un poder diferenciado", editado por Ediciones ElCobre y el BBVA, dentro de la colección Planta 29 y bajo licencia de dominio público.

Contenido

1. Gobierno Relacional
   
2. Marketing de Confianza
   
3. Legislación política comparada
   
4. Gestión de Gobiernos Exitosos
   
5. Planificación Estratégica de Gobiernos
   
6. Construcción de Discurso
   
7. Taller de Oratoria Política

PROFESORADO

Xavier Fähndrich
Periodista y politólogo. Socio y fundador de Mintsmind, SL. Equipo de consultores de estrategia. Profesor asociado de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología (UAB) y de la Departamento de Periodismo, Relaciones Públicas y Comunicación (URV). Profesor de oratoria política en EUDEL -Asociación de Municipios del País Vasco-, del Aula de Electos Locales de la ACM, de la FELIB, de la FEGAMP, en el Master de Marketing Político de la Universidad de Santiago de Compostela, en el Postgrado de Participación Ciudadana y Comunicación de la Fundación Universitat de Girona. Profesor de participación ciudadana en las Diputaciones Provinciales de Barcelona y Girona. Profesor de comunicación institucional a la Escuela de Administración Pública de Catalunya.

Carles Castro
Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universitat Autònoma de Barcelona.

Profesor de Periodismo en la Universitat Pompeu Fabra (y hasta el 1993 en la Universitat Autònoma de Barcelona)

Redactor de información política y análisis electoral de La Vanguardia.

Autor de “Relato electoral de España. Las claves de la alternancia en el poder durante tres décadas”

Miguel Salazar
Secretario general de Política Financiera, Competencia y Consumo del departamento de Economia y Finanzas de la Generalitat de Catalunya.

Licenciado en Derecho por la Universidad de Barcelona y Master en Función Gerencial en Administraciones Públicas por ESADE.

Funcionario de la Diputación de Barcelona desde 1983 hasta 2004, ejerciendo durante los últimos años de coordinador-gerente en el Área de Régimen Interior, Hacienda y Planificación.

Miembro del Consejo de Administración y de la Comisión Ejecutiva de la Caixa d’Estalvis de Catalunya (2000-2004). Miembro de la Junta de Gobierno, del Consejo Asesor y de la Comisión Ejecutiva del Institut Català de Finances. Miembro del Consejo de Dirección y de la Comisión Ejecutiva de la Agencia Catalana del Consumo. Presidente del Patronato de la Fundación Privada Institut d’Estudis Financers.

Profesor del Master en Marketing Político de la UAB.

Toni PuIG
Asesor de educación, cultura y bienestar, y coordinador de la red de Centros Cívicos en el Ayuntamiento de Barcelona.

Profesor de marketing en el Instituto de Dirección y Gestión Pública de ESADE.

Consultor y conferenciante invitado en instituciones y universidades de España y Latinoamérica.

Autor de varios libros sobre comunicación, cultura, o marketing. Su último libro es Marca Ciudad.

Eduardo Betancourt
Magister en Ingeniería de Petróleos, Especialista en Derecho Internacional Económico y de la Integración y en Desarrollo Organizacional, Ingeniero Mecánico y Abogado. Consultor Organizacional y Presidente del CIEDE. Profesor de Postgrado de la Universidad Católica Andrés Bello, la UCV y la USB. Fue Gerente Corporativo de Organización y Planificación de Recursos Humanos de PDVSA; Gerente de Asuntos Corporativos de Pequiven; Gerente de Logística y Calidad de PDVSA-CIED y Director de IPOSTEL. Como Consultor Organizacional ha asesorado a empresas e instituciones como Petróleos de Venezuela (PDVSA), Metro de Caracas, Ipostel, Academia Nacional de Ingeniería y Hábitat de Venezuela, MPG de México, Vetra Energy, y otras.