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Marketing político en México: qué hacer y qué no hacer en las redes sociales

 

Al momento de hacer marketing político en internet, los candidatos políticos deben tener en cuenta ciertas características del mundo 2.0 con el objetivo de evitar cometer errores que podrían llegar a ser  muy perjudiciales para sus campañas electorales.

Primeramente veamos cuáles son las características de los internautas mexicanos:

  1. México cuenta con 32 millones de internautas (Se estima que en el 2012 serán 40 millones).
  2. El 82% tiene una cuenta en al menos una red social.
  3. El promedio de navegación en internet es de 4 horas al día.
  4. México es el segundo país con más cibernautas en redes sociales de Latinoamérica.

En la actualidad existen más de 41 millones de mexicanos  entre 18 y 39 años lo que significará que la elección de 2012 será en dónde históricamente más jóvenes participen. Es por ello que para hacer adecuadas campañas electorales se necesita hacer una efectiva comunicación en internet y es indudable que los políticos tienen que hacerse presentes en ese medio. De hecho el marketing político en internet es una realidad pero presenta ciertas fallas.

Qué no hacer en las redes sociales:

  1. Abrir una cuenta por considerar que es moda.
  2. Pensar que con solo conseguir seguidores en Twitter  se tendrán resultados positivos.
  3. Considerar que con incluirlas en una campaña electoral, se sumarán votos mágicamente.

Qué hacer en las redes sociales:

  1. Definir por qué se quiere estar en los medios 2.0 (objetivo)
  2. Decidir cómo nos vamos a presentar en los medios 2.0: qué se va a comunicar, cómo y a quiénes nos vamos a dirigir (estrategia)
  3. Comunicarnos de manera diferente a las formas usadas en radio y televisión.
  4. Realizar una comunicación personalizada y bidireccional.
  5. Tener en cuenta que cada red social tiene un propósito diferente (única red social política de México: Krikett)

Antes de comenzar a hacer política en internet es necesario que el candidato político haya identificado las formas de comunicación de su auditorio, para poder brindarles la información que ellos necesitan de él. El marketing político realizado en internet requiere una estrategia que sea capaz de general el capital político que se busca. De lo contrario, se puede convertir en el peor enemigo de cualquier campaña electoral.

Elaborado por Raúl Aguilar, Conferencista del Seminario Elecciones Mexico 2012, Formando los Equipos de Campañas, Ciudad de Mexico 21 al 23 de Septiembre de 2011.

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Comments (1)

Tremenda pagina. Estoy complacido de haber la descubierto. Es bueno descubrir algo interesante

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